スンダー・ピチャイの自画自賛とGoogle広告利用者の不満

 

 

サンダー・ピチャイ氏のポストの日本語訳と概要は以下の通りです。

第2四半期は素晴らしい四半期となり、当社のAI投資が事業のあらゆる領域において可能性を再定義しました。

アルファベットの売上高は前年同期比24％増加し、グーグル・クラウドの成長は82％へと加速しました。検索からYouTube、Geminiアプリ（月間アクティブユーザー数は9億5000万人に達しました）に至るまで、全社的に刺激的な勢いが見られます。当社の中心的存在であるFlashモデルに牽引され、モデルAPIの処理量は毎分220億トークン（前四半期の160億以上から増加）に達しています。また、フォーチュン100企業の90％に利用されているGemini Enterpriseの導入が進んでいるほか、当社のセキュリティソリューションに対する強い需要も確認されています。

素晴らしい実績と勢いがあり、非常にエキサイティングな瞬間です。世界中のパートナーと従業員の皆様に感謝します。これから業績説明の電話会議に参加するところです。

投稿の要約

第2四半期は素晴らしい四半期となり、当社のAI投資が事業のあらゆる領域において可能性を再定義しました。

アルファベットの売上高は前年同期比24％増加し、グーグル・クラウドの成長は82％へと加速しました。検索からYouTube、Geminiアプリ（月間アクティブユーザー数は9億5000万人に達しました）に至るまで、全社的に刺激的な勢いが見られます。当社の中心的存在であるFlashモデルに牽引され、モデルAPIの処理量は毎分220億トークン（前四半期の160億以上から増加）に達しています。また、フォーチュン100企業の90％に利用されているGemini Enterpriseの導入が進んでいるほか、当社のセキュリティソリューションに対する強い需要も確認されています。

素晴らしい実績と勢いがあり、非常にエキサイティングな瞬間です。世界中のパートナーと従業員の皆様に感謝します。これから業績説明の電話会議に参加するところです。

 

 

 

 

Google広告への批判

長年毎月50万ドル以上のGoogle広告を運用してきたMax Anderson氏による批判です。彼はGoogleの検索連動型広告の収益増加について「検索ボリューム自体は低下しているのに、顧客不利益な手法で不自然に収益を引き上げているだけであり、短期的で非常に不健全だ」と指摘しています。主な問題点として以下の4点を挙げています。

  • 2ndプライスオークションの事実上の廃止（他社の入札額に関係なく上限近くまで請求）
  • キーワード配信精度の低下（完全一致を指定しても無関係な検索語句に勝手に配信される）
  • 一日の予算上限の不順守（予算の最大2倍まで勝手に消化される）
  • AI投資の巨額な資金を回収するため、自社の成長基盤である広告事業の品質を犠牲にしている

投稿の翻訳

Google広告に長年毎月50万ドル以上を個人で費やしてきた人間として、はっきりと言えることがあります。

この検索事業の収益増加は不自然であり、Googleの長期的なビジネスにとってきわめて不健全です。

従来の検索が、収益化されていないLLM（大規模言語モデル）への検索によって侵食されているため、検索ボリューム自体は減少しています。

これに対するGoogleの対応はどうでしょうか？

それは、近視眼的で搾取的、かつ顧客に不利益な手法によって、人工的に収収益増加を作り出すことでした。つまり、広告主が望んでおらず、明示的に承認もしていないクリックを含め、質の低いクリックに対してより高い料金を請求しているのです。

いくつか例を挙げて説明します。

歴史的に最近まで、Googleは2ndプライスオークション方式（第二価格競売）で運営されていました。

つまり、あなたがクリック単価（CPC）5ドルで入札し、次に高い入札者が1ドルだった場合、Googleは5ドルではなく、2番目の入札者より1セント高い1.01ドルを請求していました。

これはGoogleにとって非常に優れた仕組みでした。広告主が「他の入札者をわずかに上回るように低めの入札額を頻繁に調整する」といった駆け引きをするのではなく、自分が本当に支払ってもよいと思える最大の金額を入力する動機になるからです。

しかし最近、Googleは広告主に知らせず2ndプライスオークションを廃止し、他社の入札額に関係なく、入札額や予算上限が許す限りの高額を請求するようになりました。

これは広告主のエコシステムの長期的健全性を犠牲にした、近視眼的な現金集めです。

さらに悪いことに、Googleは最近キーワードターゲティングの精度を大幅に下げました。

以前のGoogleには精密なキーワード設定があり、広告主は完全一致や部分一致（フレーズ一致）を使って、1文字単位で入札したい検索フレーズを指定できました。

これこそが検索広告の強みであり、ターゲット顧客が入力した通りの文字列に基づいて、きわめて正確なキャンペーンを実行できました。

しかし現在では、最も厳格な完全一致設定を使って特定の用語やフレーズに入札した場合でも、Googleはそれを「完全一致（類似パターン）」と分類し、何千もの無関係なキーワードに広告を表示させます。

「類似パターン」の定義はGoogleが都合よく決めており、絶えず変化しています。結果として広告主は、自社のビジネスにまったく無関係で、設定上明確に対象外としているはずの検索語句のクリックに対して料金を請求されます。Googleはそれを強制的に行い、オフにする手段もありません。

そのため、現在の「完全一致」は実質的にフレーズ一致であり、「部分一致」は意味のないスパムと化しています。

これらは広告主にとって非常に深刻な問題ですが、Google側にとっては、これまで収益化されていなかった何千倍もの検索（誰も望まない価値のない検索クエリ）に対して広告を表示し、請求できるようになります。

これが、検索ボリュームが減少する中で収益を増加させる仕組みです。

最後に、最も悪質な点として、Googleは1日の予算上限を守らなくなり、勝手に最大2倍まで使うようになりました。例えば、私たちが長年運用してきた「1日1000ドル」の予算上限を設定したキャンペーンが、突然「1日2000ドル以上」を使うようになったのです。

この追加の予算消化は、Googleが「完全一致（類似パターン）」として任意に追加した価値のないキーワードによるものであり、私たちのビジネスには何の価値もありません。しかもこれをオフにすることはできません。

Googleは、超過した支出や、明示的に指定していないキーワードへの支出に対して、返金も補償も一切提供しません。

これらは健全な企業の行動ではありません。コアビジネスが衰退しているにもかかわらず、ウォール街から巨額のAI投資資金を得続けるため、悪化するフリーキャッシュフローから目を逸らさせようと、四半期決算の数字を無理やり引き上げている企業の行動です。

Googleは25年近くのあいだ、良心的な独占企業として機能してきました。

つまり、Googleが検索から得ていた価値は、自らが創出した価値のごく一部に過ぎず、その差額があったからこそ、遠い未来にわたる高い収益成長への期待が正当化されていたのです。

しかし、それも今は昔の話となりました。

AIへの巨額投資という祭壇の前で、Googleは金の卵を産む蛾を犠牲にしようとしています。

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